Фирменный стиль… Хороший руководитель прекрасно знает, для чего он нужен и как он отражается на имидже компании. Именно поэтому очень часто ещё в процессе становления компании, решая вопросы планирования и организации работы, её создатели задумываются и о своём фирменном стиле.
Что включает в себя это понятие – фирменный стиль? Прежде всего это совокупность каких-то элементов, которые будут в дальнейшем работать на имидж компании, создавая её единый образ. Стиль впоследствии превращается в некий символ предприятия, становится его отличительной чертой и помогает выделить организацию из числа конкурентов. Очень часто (да почти всегда!) клиент оценивает внешнее, то есть стиль, и только потом решает вопрос о том, обращаться в эту компанию или нет.
Разработка фирменного стиля магазина, к примеру, как и любой другой компании, включает в себя работу над созданием названия (нейминг), логотипа, проработку шрифта и цвета основного изображения, а также фона, работу над элементами брендбука (визитки, папки для бумаг, какие-то бланки и прочее). Это очень трудоёмкий труд, требующих особых знаний и навыков.
К процессу нейминга, к примеру, подключаются психологи и маркетологи. Ведь название – это начало начал. Вспомним золотое правило капитана Врунгеля и перефразируем его: как предприятие или магазин назовёшь, так оно и стартует. Работа с цветом – это прерогатива дизайнеров, которые знают все тонкости цветовых решений. Они же примут участие и в создании логотипа, который, как и название, играет в судьбе компании, весьма существенную роль. Графический дизайн фирменный стиль обрисовывает, намечает его контуры, а цвет дополняет и придаёт глубину, может быть, даже смысл.
И в этом нет ничего удивительного, потому что стиль компании сам по себе – это не просто какая-то определённая цветовая гамма, красивый торговый знак. Фирменный стиль – это суть предприятия, его основные принципы, его философия, которые находят отражение в визуальной форме. По стилю магазина или организации клиент должен сразу почувствовать: его этот магазин или нет, будет ему там комфортно или не будет. И это в итоге очень важно для развития предприятия и завоевания своего места на рынке товаров и услуг.
Конечно, разработка фирменного стиля – это очень индивидуально. Одному предприятию для узнавания будет достаточно лишь хорошего, броского, яркого названия, другому – говорящий логотип или униформа для сотрудников. А другое решит проработать каждую деталь своего стиля и всему уделит внимание. Но главное – создать неповторимый образ.
Дата публикации 27.04.2012, 11:30
Комментариев нет